Lorsqu'il s'agit de générer des richesses, on a souvent à l'esprit les usines, les grandes entreprises et les projets “d’intérêt national”. Pourtant, il est surprenant de constater comment les industries culturelles peuvent également jouer un rôle significatif dans la croissance économique.
Les performances récentes des artistes américaines Taylor Swift et Beyoncé, conjuguées aux projections des films Barbie et Oppenheimer, illustrent de manière exemplaire cette réalité.
Selon les estimations de Bloomberg Economics, ces événements culturels pourraient injecter jusqu'à 8,5 milliards de dollars dans l'économie américaine au cours du troisième trimestre de l'année 2023. Un chiffre impressionnant qui souligne l'impact de l'industrie du divertissement sur l'économie de ce pays.
Les tournées de près de 50 concerts des chanteuses Taylor Swift et Beyoncé aux États-Unis s'annoncent comme un moteur majeur de cette croissance. Ces performances devraient non seulement ravir les fans, mais également générer jusqu'à 5,4 milliards de dollars supplémentaires pour le produit intérieur brut du pays.
En parallèle, les films Barbie et Oppenheimer s'apprêtent à propulser les dépenses de consommation et les exportations, avec une prévision de 3,1 milliards de dollars en revenus.
Ces chiffres combinés pourraient accroître le PIB de la première économie mondiale de 0,5 point de pourcentage au cours du troisième trimestre.
Il est à noter que ces prédictions, établies par les économistes américains Anna Wong et Eliza Winger ne tiennent compte que des ventes de billets pour les films Barbie et Oppenheimer jusqu'à mercredi, sans prendre en compte les effets nets à l'exportation des quatre concerts que Taylor Swift donnera cette semaine à Mexico.
L'impact économique positif de ces événements culturels s'inscrit dans le contexte d'une économie américaine qui gagne en dynamisme ces derniers mois. Cette dynamique est notamment illustrée par une réduction de l'inflation et du taux de chômage sur le marché intérieur.
Cependant, les experts de Bloomberg mettent en garde contre l'éphémère de cet élan. Ni Beyoncé ni Taylor Swift n'ont prévu de performances sur le sol américain au cours des trois derniers mois de l'année. De plus, Barbenheimer est considéré comme un événement exceptionnel et difficile à reproduire avec d'autres productions cinématographiques.
Par ailleurs, l'économie américaine demeure vulnérable à une éventuelle réduction de la demande, en particulier alors que le marché immobilier continue de subir des pressions liées à une offre restreinte et à des taux hypothécaires en hausse.