À la fin de l'année 2023, les bénéfices de la Société Tunisienne de l'Automobile ont atteint 1,4 million de dinars, marquant une baisse significative de 78,9% par rapport à l'année précédente.
En effet, STA a vu ses ventes diminuer de 30% entre 2020 et 2023, pour atteindre 78 millions de dinars à la fin de l'exercice écoulé. Le concessionnaire représentant la marque Chery en Tunisie contrôle ainsi environ 2,4% du marché local des voitures.
La majeure partie de ces revenus a été générée naturellement par la vente de véhicules neufs, qui a rapporté 71 MTND en 2023, contre 106,9 MTND un an plus tôt. Par ailleurs, les ventes de pièces de rechange et les prestations de services ont connu une légère amélioration de leurs revenus, passant respectivement à 5,7 et 0,7 millions de dinars.
Ce ralentissement des ventes a été accompagné par une réduction des charges, due notamment à une chute de 60% des importations de véhicules neufs, qui sont passées de 128 millions de dinars en 2022 à 50,4 MTND en 2023.
Cette baisse peut s'expliquer par l'arrêt de l'inscription et de la commercialisation de la voiture populaire QQ, ainsi que des modèles Arrizo 3 et Arrizo S. Cependant, les ventes, et donc les importations, devraient se relancer dès le second trimestre de 2024 avec le démarrage de la commercialisation d'une nouvelle voiture populaire, la Chery X1, à condition qu'elle séduise les consommateurs.
Au vu de ces évolutions, l'entreprise a terminé l'exercice 2023 avec un résultat d'exploitation en baisse de 37%, pour s'établir à 5,3 millions de dinars. Des charges financières importantes de 3,6 MTND (contre 0,4 MTND en 2022) ont contribué à creuser l'écart entre les performances des deux dernières années.